Drahšie predplatné, vyššie ambície
Jedným z najvýraznejších krokov je zvýšenie cien všetkých predplatných programov v USA. Spoločnosť to odôvodňuje snahou investovať do nových formátov obsahu, medzi ktoré patria video podcasty aj živé športové prenosy. Program s reklamami po novom stojí 8,99 USD mesačne, štandardný plán 19,99 USD a prémiový program 26,99 USD. Vyššie sú aj poplatky za pridanie ďalších členov. Netflix, ktorý má viac ako 325 miliónov predplatiteľov, tak pokračuje v stratégii zvyšovania výnosov na používateľa. Podľa analytikov spoločnosti TD Cowen by sa tento krok mal v regióne USA a Kanady prejaviť ďalším rastom priemerného príjmu na predplatiteľa v roku 2026.
Ďalšie zápasy NFL v hre
Snahu posilniť výnosy zároveň dopĺňa aj rozširovanie ponuky v oblasti športu. Netflix rokuje o tom, že by svoju ponuku zápasov NFL rozšíril z dvoch na štyri, čím by ešte viac posilnil svoju prítomnosť v segmente športového vysielania. Popri vianočných zápasoch, na ktoré už má uzatvorený trojročný kontrakt, sa zameriava aj na duel na Deň vďakyvzdania a na medzinárodný zápas, pravdepodobne v úvodnom týždni sezóny. NFL pritom pri predaji vysielacích práv postupuje flexibilne a nevylučuje, že päť dostupných zápasov rozdelí medzi viaceré streamovacie služby.
Franšízy majú priniesť rast
Popri cenovej politike a športových právach sa Netflix sústreďuje aj na ďalšiu dôležitú oblasť, a tou je budovanie vlastných franšíz. Po neúspešnej snahe získať Warner Bros. a jeho silné značky, ako Harry Potter či Hra o tróny, pokračuje vo vytváraní vlastných titulov, ktoré by mu mohli pomôcť dlhodobo si udržať divákov a zároveň posilniť vedľajšie príjmy. Spoločnosť sa chce aj naďalej opierať o originálne projekty a vybrané spolupráce so štúdiami, pričom stavia najmä na značkách ako Stranger Things, Wednesday, Bridgerton či Squid Game. Zároveň sa však ukazuje, že vytvoriť silnú a dlhodobo fungujúcu franšízu nie je jednoduché, najmä v čase rastúcej konkurencie zo strany Disney a YouTube, spomaľovania rastu tržieb a obmedzeného prístupu k zavedenému duševnému vlastníctvu.
Akcie odrážajú silné očakávania
Z pohľadu akciového trhu je zrejmé, že investori Netflix doteraz vnímali ako spoločnosť, ktorá si aj v meniacom sa mediálnom prostredí dokáže udržať rastový potenciál. Akcie firmy za posledných päť rokov k 2. aprílu 2026 vzrástli o 77,14 %*, čo naznačuje, že trh oceňuje jej schopnosť zvyšovať výnosy na používateľa, rozširovať obsahovú ponuku a hľadať nové piliere budúceho rastu. Ďalší vývoj však bude čoraz viac závisieť od toho, či sa Netflixu podarí pretaviť drahšie predplatné, športové práva aj budovanie vlastných franšíz do dlhodobo udržateľnej konkurenčnej výhody.
Päťročná výkonnosť akcií Netflix Inc [USD]*
(Zdroj: CNBC)
Zdroje
https://www.cnbc.com/quotes/NFLX
* Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov.
Upozornenie! Tento marketingový materiál neslúži ako investičné poradenstvo. Historické údaje nemusia odrážať budúce výnosy. Investovanie v zahraničných menách môže viesť k zmenám vo výkonnosti v dôsledku kurzových výkyvov. Každý obchod s cennými papiermi so sebou nesie riziko ziskov i strát. Výhľadové vyhlásenia v tomto materiáli vychádzajú z aktuálnych predpokladov, ktoré sa môžu zmeniť v závislosti od ekonomického prostredia. Spoločnosť Tatra Finance Management s. r. o. podlieha regulácii Národnej banky Slovenska.
